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内化融合基因 创想新闻未来
(18-12-27 15:42)

总台 2018 年度节目创意大赛优秀方案讲演会成功举行

93日,由总台宣传管理部、人力资源部、节目研发与受众研究中心联合主办荔枝爱创意·媒体融合创新节目创意大赛的优秀方案讲演会在总台3308 会议室举行。总台台长卜宇,副 台长陈辉、李声、顾建国、蒋小平,以及 来自总台职能部门、广播、电视、新媒体等业务板块的相关部门负责人组成了近30人的评审团,听取了入围讲演环节的20 份方案的汇报,并对方案进行了评审(得分前十的方案名单见本期四版)。

截至本年度,节目创意大赛已举办至第11届。作为激发员工创意的品牌活动,每年均会产生多个具有未来感的方案,也使众多充满创新精神的优秀员工脱颖而出。结合总台的工作重点,今年的活动较以往进行了升级创新:方案紧扣新闻融 合创新主题展开,讲演环节产生的优秀 方案,还将根据业务单元的需求打样评比 上线,以更好地推动创意的落地开花。

大赛自今年6月启动征集,截止7月中旬共收到136 份方案,经初评、复评,有 20 优秀方案脱颖而出入围本次讲演环节。这些方案力求呼应时代热点,具有实践价值,助力新闻融合创新升级。为了呼应创新这一主题,本届节目创意大赛优秀方案讲演会在流程上也进行了一些创新探索,包括:评审抽取20个方案相关的关键词,现场决定演讲顺序,全体选手时刻做好上场准备,这一调整,也是期待所有方案选手能够相互切磋,共同感受创新的氛围。方案作者们各具特色的现场演讲展示,体现了总台员工的活力和创造力:有选手直接开始网络直播,有选手用情景演绎的方式来阐释环节,还有选手现场直接发放与方案相关的产 品,更有节目已经录制好了样片......总体来看,这些方案注重融入网络直播、人工智能等新技术手段,让新闻更具互动性 和传播力;部分方案紧扣改革开放四十 周年、新中国成立七十周年等重大主题,传递、弘扬核心价值观;还有不少方案则贴合精准扶贫、老年化趋势、舆论监督等政策与社会热点,体现媒体职责担当。而选取关键词的评审,也对相关方案 进行犀利提问与把脉,让大家更准确了解方案精髓,并启发团队更深层的思考。三个多小时的讲演,既是创意火花迸发的脑力展示,也是一次紧张胶着的实力比拼,全场选手时刻准备讲演和被提问,最后一刻则屏息等待现场揭晓得分排名前十的名单,全场始终被热烈高涨的创新氛围所环绕。

卜宇台长在评审结束时讲话指出,此次入选方案贴合中央精神,弘扬核心价值观和正能量,体现了创意团队优良的政治素养。方案同时体现出了良好的专业水准, 相比较以往,更加注重将媒体融合自然地内化到每个项目之中,使之成为它们的基因,特别值得肯定。卜宇指出,今年大赛中,跨部门、跨平台的方案较多,也从一个方面体现出总台近年来推进融合发展的成效。他强调,团队在操作项目时需要考量以下四个维度:一是团队在策划项目时需明确受众定位,并思考如何满足受众需求、体现亮点和特质;二是在类型上进行梳理,满足受众的知情权、参与权和表达权;三是要强化监督,发挥服务功能,为当下存在的现实问题寻求解决措施等;四是从目前的想法到成为内容产品,还需要从团队、操作能力、投入等方面进行综合考量。此外,要跳出自己的团队只为自己 平台做内容的习惯做法,继续推动为互联 网平台和其他平台打造内容。 (萱仁妍)

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